Een beetje vreemd, maar wel lekker …. Een commercial van Rivella, al weer lang geleden, ingesproken door Arjan Ederveen: een opvallende tekst, opmerkelijk gevisualiseerd en opmerkelijk ingesproken. Dan valt het wel op. Het andere uiterste is dat je iets wat bijzonder is gewoon maakt. Dat hebben ze geprobeerd bij Klaverblad. “Als je maar lang genoeg gewoon blijft, word je vanzelf bijzonder.” Leuk gevonden, alleen een beetje lullig voor het bureau dat er voor niks geld in heeft gestoken. Teksten maken het blijft lastig, met 17 miljoen kenners/coaches. Gelukkig gaat het mij vooral om de samenwerking: samen uitvinden wat er gecommuniceerd moet worden, samen de richting uitzoeken en dan de schrijf- en denkervaring benutten. Dat is altijd weer een prikkelend en boeiend proces.